编者按 当“亲，全场包邮喔”这样的流行语风靡网络，当80后、90后的衣食住行已日渐离不开网购，电子商务对商业零售和消费模式正产生革命性的影响。2011年，天猫（原称“淘宝商城”）交易额达到了1000亿元，京东商城达210亿。2011年中国网络购物突破8000亿元大关，增速远超同期社会消费品零售增速。在扩内需、稳增长的背景下，电子商务无疑成为经济增长的重要推动力。

　　当下，越来越多的资本进入电商领域，越来越多的电商企业祭起价格大战的旗帜，在激烈的资本比拼和价格大战背后，“红海”电商还能否健康成长，消费者能否持续获益，这一崭新的商业模式将对消费领域产生怎样的影响？从今天起，《财富》版将推出“电商改变消费”系列报道，为您深入解读电商与我们每个人的生活关联。敬请垂注。

　　近日，电商与物流之间互相跨界“互搏”的硝烟再起：京东商城和凡客诚品同时提交了“快递业务经营许可证”的申请，不甘于受物流的“最后一公里短板”所限，电商大佬们正凭借自身财力和在网购链中的主导地位，纷纷向物流业试水。

　　而物流，这只长期以来被认为是辅佐电商成长的“左手”，目前开始对电商这一“蛋糕”蠢蠢欲动。5月底顺丰快递创办的网购平台“顺丰优选”正式上线，商城主打进口食品，此前同为快递公司的申通、圆通等也开始试水电子商务。

　　在各大电商竞争胶着之际，原本通力合作的电商与物流两只左右手开始了心照不宣的博弈，从而影响着网购产业链发展。　　

　　○起因

　　十年发展电商成大器 物流成制胜“最后一公里”

　　作为中国电商模式的典型代表之一，京东商城最近由于上市的传闻而甚嚣尘上。4日，淘宝商城创始总经理、当当网前任COO黄若对媒体公开表示，“相当看好京东上市”，预计估值不会差。

　　电子商务，这个肇始于上世纪末的一种全新商业模式，在经历十余年的发展与洗礼后逐渐成熟，并最终成为改变消费习惯的全新力量。2000年，以8848为代表的B2C电商站点可以说得上是当时闪耀的亮点。然而，其兴也勃焉，其亡也忽焉。当时的8848等网站没能站稳脚跟，反倒孕育了一批初级的网民，这为后来其它电商的崛起打下了基础。

　　2005年后，在物流、支付、诚信等一系列瓶颈得到解决后，大批网民接受网络购物的生活方式，诸多中小企业也可以从B2B电子商务中获得了订单，B2B、B2C、C2C领域成长了一批“网商”新军。

　　2010年，中国电子商务发展将达到全新的高度，当当、卓越、阿里巴巴、京东、淘宝等电商品牌的出现，引爆了整个消费市场，传统商家不断跟进试水。据“中国电子商务市场数据监测报告”显示，2011年中国网络购物突破8000亿元大关，电商俨然成为一个人人抢而食之的“大蛋糕”市场。

　　业内专家表示，中国电商有两种典型模式，其一是平台型的淘宝，其二是买卖模式的京东商城。淘宝为商家提供商品展示、推广、销售、物流的平台，但由于渠道、产品不是平台自己能够掌控，因此存在发展的“掣肘”。由于京东商城采用跟线下的类似国美、苏宁的模式，在后台系统、物流仓储等运营环节具备一定竞争力，因此能够在业界“独树一帜”。

　　上述专家认为，未来电商发展前景的看点是平台与渠道的控制，因此导致诸多电商开始自建物流，而物流反过来也开始想分享电商的“大蛋糕”市场。

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